国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛道开元棋牌网站“嗅觉经济”升温

　　以Puig集团为例•◁●▽△，国货美妆龙头大有集体◇•▲▼“跑步•□▪▪▲”进入香氛赛道的趋势▪□◇▽。不少年轻消费者越来越热衷于让香气填满日常生活的角落…◆▼，

　　事实上▲□◁▪=，在不少国际美妆巨头们的最新财报中▪★•▲，香水品类是为数不多的一抹亮点•○。

　　21世纪经济报道记者查询国产普通化妆品备案信息★◁□▪，2024年12月•◇▲▲，毛戈平备案了13款香水产品★☆●，名称富有诗意◆★-▲▷，分别为空山•○▪、繁花倾慕=■、豆蔻晨光★□、龙涎焚香◆◇▽=▪▪、默夜●-•▲•…、扶光▷◇▪▽□△、拂晓玫瑰香▷=▲□★•、花朝等等●…■。

　　老牌美妆日化企业上海家化（600315☆▷□◇★▪.SH）则在2022年投资香氛香薰品牌=◆△“节气盒子○▽”○……。欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞曾表示•☆•◁。从行业看…□，需要指出的是□★=▪◁◇。

　　对于投资☆-◇…•▲“节气盒子▷◁”★■▽，上海家化相关负责人对21世纪经济报道记者表示▼…◆◁，○○◇☆•“香氛品类作为近几年高速增长的机会赛道▲◇◆•○，公司十分看好香氛市场前景…○◆，并期望借此获得外延式增长机会…=△，与目前主力赛道进行互补△◆。▼•■□▪”

　　近日□••▪■，上美股份（旗下品牌韩束将推出红运香氛系列□△■，正式进军香氛赛道●◇■。21世纪经济报道记者联系上美股份方面获悉▪■，□•▽★○“相关产品有望计划在今年年底上市▷◇”☆▲。

　　此外◁●◆，据21世纪经济报道记者不完全统计••◇-▪★，野兽派□◆•、气味图书馆●•○△▪▷、RE调香室◁=-■、melt season等香氛品牌均已获得机构融资▷=•◁。

　　科蒂集团首席执行官Sue Nabi（苏·纳比）表示◇▼☆国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛，尽管全球美容市场增速有所放缓★…▽□▲◁，但香水品类表现依然强劲□▪○，成为公司业务的重要驱动力▷▽=-•。▪-◆“2025财年H1▽•◇•○，科蒂的高端香水和大众人气香水均实现销量增长■■○，其中Hugo Boss●★▪…▽▽、Burberry▼…•▲△、Chloe和Marc Jacobs等品牌表现尤为突出▽○△=。-=◆△☆”

　　尤其是在护肤■○、美妆赛道竞争极为激烈的背景下=▷▼●，溢价率较高的香氛产品◆•，成为不少美妆企业的业绩突破点=•○●■。

　　21世纪经济报道记者也从美妆电商运营服务商悠可集团了解到◁★•，与国际品牌主打天然植物成分的花香■☆◁…、果香等不同●◆▽，国货美妆龙头•☆◇。

　　▲◁▲□“国际品牌依托百年调香体系▪◇-★，能将文化转化为消费者可感知的气味叙事☆☆◆，而国内品牌正处于探索期□★=•，仍需加强产品创新和场景体验-▼☆。▷◇•”有业内人士向21世纪经济报道记者分析指出○▪。

　　据欧睿国际Euromonitor预测□□▷，2021年~2025年中国香氛市场年复合增长率约为21▼=☆◇△○.78%△▼★◇，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元（约合362○▷.83亿元人民币）•◇=▷=。

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　　RE调香室CEO林明峯告诉21世纪经济报道记者◆-，国产香氛品牌与国际香氛品牌在原料应用深度上仍有差距●◁☆○…。■◆▽☆▲“四大香精公司（奇华顿▼●、芬美意等）供应全球80%以上香基原料■▽☆▼◇□，国际品牌的核心优势在于原料重组能力▼□☆▽□，而国内品牌对原料的创造性应用仍在突破中△○▽★。同样的调色盘…★•▼★▼，不同的画家可以调出不同审美的作品☆••。▪■◇▪☆◇”

　　◁▷“工作压力大▼-●▲▪▷，使用香氛可以舒缓情绪▼●◇△。○•○…◇”在社交平台上■•◇□★，有消费者表达了自己选择香氛的理由☆☆=。从趋势看●▼▼△…-，不少年轻消费者以••“悦己■▪◁△=…”为核心▲△△▽◇，追求香水提供的•-=△“情绪疗愈△□•■”△=◁，逐渐养成用香习惯△○。

　　为公司贡献了73%的总营收■□◁■•。□▲“港股彩妆第一股-△▪”毛戈平（01318△○.HK）备案了13款香水■□•，2024年年底◇▪●▲。

　　据21世纪经济报道记者了解▼☆▼▷•，上美股份旗下品牌韩束即将推出的红运香氛系列◇▲▲○▼，包含了香氛▼●•○、蜡烛△=☆、香水▼==☆○◇、香膏◇□、香薰等多个品类▲•△。

　　◆▼▷▷■•“港股彩妆第一股-○□•▽”毛戈平也在探索香氛品类■★□。2024年12月刚刚登陆港交所上市的毛戈平☆▪…■，就在招股书中透露▽=•，在彩妆和护肤品两大品类之外◇●•，◆★•“我们的产品开发计划包括探索新的产品类别△◁◁”△■。

　　布局香氛赛道▪=◆•▽，或许只是韩束扩展品类的一个开始=○▷★★▲。上美股份创始人兼CEO吕义雄对外表示☆●，韩束将打造多元化的产品体系□◇，不只是做护肤▲▪▪•△★，香氛•☆★、洗护◆☆、彩妆=◇、男士☆■■◇▼▷、身体护理等品类都会去做▲-□。

　　法国美妆巨头欧莱雅集团于2024年2月投资了国产香氛品牌观夏…•，更早之前的2022年■▷▽★○◆，还投资了另一国产香氛品牌闻献■•◁。

　　首次开拓香水品类◇□=☆◁◇；包括西班牙美妆时尚巨头PUIG集团旗下潘海利根●▽▪▼○、阿蒂仙之香等品牌▲▼◇-◁，还在2021年投资了国产香水品牌●▷…“RE调香室☆▪”=•▽。眼下正在成为美妆行业的一个新风口◇☆○=。以香水开元棋牌官方网站▪●◇▲、香氛开元棋牌官方网站▽◁△-…、香薰产品为代表的-••▽△“嗅觉经济▼◆○=▽•”●○▪•◇-，▲●=”谈及对观夏的投资▪◁◇▼，2024年前三季度▪◁，其香水和时尚业务板块增长10…◁▲•■.9%至25=▼■=.34亿欧元（约合人民币195-▷●▽□.5亿元）■▪•○■，差异化打造木质香☆○★、药香等▲■“东方香▲••▼”☆•▽=。

　　此外■•☆▲，查询官网◇◁★★，毛戈平已经推出了◇-…○•“国韵凝香=△◁◆”系列香水…△★▽▷=，包含玫瑰●★●◁△、鸢尾和牡丹为主题的3款限定版香水开元棋牌官方网站◆▪，售价均为1280元/110毫升●■□◆▼。

　　福瑞达相关人士告诉21世纪经济报道记者☆=◇…••，伊帕尔汗在原料端聚焦芳疗专业级别单方精油◁▽=•，2025年计划推出多款单方精油○•=▷；在香氛端延续◁◇◇“健康香氛▲▷…•”定位•◇，计划开发创新场景化嗅觉方案●◆▲◁；在护肤端也计划推出情绪护肤代表产品△-★◁-★。

　　国产香氛品牌结合中国古代文人雅士=◆■◁○▽“用香△■●”的文化传统…▲▷，迎合国内消费者的东方文化情结○■▪。●…-○“如今香水已经成为增速最快的品类之一▪◆-。其不仅与多个国际香水品牌推进合作▲▷■▲◁◁，也纷纷嗅到了其中的新兴机会○◇☆◁◁▪。上海家化则在2022年参与了香氛香薰品牌▷○○○“节气盒子◆▽◆”的Pre-A轮融资△□▽■★△？

　　对于布局香水香氛的进展◆□▷…☆●道开元棋牌网站“嗅觉经济”升温，毛戈平相关知情人士称◁□，★-◇●“更多信息要等待后续发布◁-▼●…”▪▽☆□★◆。